立足桂中商埠，借力柳州主流媒体实现高效传播

坐拥2100多年建置史的柳州,既是以“壮歌、瑶舞、苗节、侗楼”彰显民族风情的文化名城,更是辐射桂中、联通西南的全国性综合交通枢纽,“桂中商埠”美誉深入人心。在媒体深度融合的时代浪潮下,柳州已构建起覆盖全域、多端联动的全媒体传播矩阵,成为企业与品牌树立本土形象、提升公信力的核心阵地。唯有读懂柳州媒体生态,掌握适配的新闻发稿策略,才能让品牌声音在桂中大地精准触达。

一、全媒体矩阵:从相加到相融的传播格局

柳州媒体生态已形成“报、网、端、微、屏”一体化融合格局,主流媒体权威性与新媒体传播力双向赋能。中共柳州市委机关报《柳州日报》创刊于1949年,覆盖全市340余万人口,是柳州发行量最大、公信力最强的纸媒,成为政务信息、企业形象传播的核心载体。其子报《柳州晚报》深耕民生领域,以“故事汇”包装理念贴近市民生活,拥有庞大的本土读者基础。

广电领域,柳州广播电视网与柳州电视台依托三个电视频道、三个广播频率,搭配《在柳州》APP等新媒体平台,实现大小屏联动传播。作为全国60个市级融媒体中心建设试点之一,柳州市融媒体中心构建起“上联央媒、下接县区”的传播体系,以“聚焦人物、情感、美好、本土”的内容法则打造爆款,让正能量内容收获大流量,成为柳州本土传播的核心引擎。此外,《南国今报》等都市媒体加速转型,打造“报网微端”本土生活圈,形成多元互补的媒体生态。

二、新闻发稿策略:融合创新实现精准触达

立足这一媒体环境,企业与品牌的新闻发稿早已告别单一通稿投放时代,三大策略助力传播效果最大化。

内容深耕本土,打造共情内核。摒弃生硬广告式表达,借鉴融媒体中心内容逻辑,将品牌故事与柳州元素深度结合:既可讲述企业家扎根柳州的工匠精神,也可挖掘品牌与山水民俗的文化渊源,联动螺蛳粉等本土网红IP做话题延伸。让内容有温度、有特色,才能引发读者共鸣,获得媒体青睐。

渠道组合投放,构建立体传播。根据宣传目标精准匹配媒体平台:重大形象宣传选择《柳州日报》强化权威背书;面向大众消费市场的内容,交由《柳州晚报》、电视台《新播报》等民生平台打造可读性;同时搭配“柳州1号”APP、各媒体视频号、抖音号抢占移动端流量,形成“纸媒做深度、广电做覆盖、新媒体做热度”的立体格局。

借势融媒试点,打通三级资源。柳州已实现市、县、乡镇三级融媒体贯通,柳江等县区融媒与市级平台深度共建。针对文旅推广、农产品上行等区域性宣传需求,采用“市级媒体发声造势+县级融媒体落地触达”模式,借助融媒工作室专业策划能力,尝试“AI+媒体”创新表达,让稿件更具科技感与传播力。

桂中商埠的商业活力,离不开高效传播体系的支撑。在柳州,高效的新闻发稿从来不是简单的信息告知,而是品牌与城市的同频共振。唯有深刻理解各媒体平台特性,将品牌宣传点与本土文化、市民情感相结合,善用全媒体矩阵精准投放、创新表达,才能让品牌声音在信息洪流中脱颖而出,在桂中大地站稳脚跟,实现品牌传播与本土价值的双向提升。